Hoe maak je de overstap naar data-gedreven marketing? Wat is data-gedreven marketing nou eigenlijk en wat levert het inzetten op? Elke eerste maandag van de maand publiceren we een blog waarin we belangrijke zaken rond e-commerce, website optimalisatie en groeistrategieën behandelen. In deze blog focussen we ons op data-gedreven marketing.
Waar ‘vroeger’ in marketing veel beslissingen gemaakt werden op basis van ervaring en ‘onderbuikgevoel’, is dat in de snelle en complexe wereld van vandaag niet goed genoeg. Data-gedreven beslissingen en data-gedreven marketing zijn de fundamentele basis van strategieën en bedrijfsvoering vandaag de dag. Daarnaast is data essentieel voor het leveren van een gepersonaliseerde customer experience.
Maar hoe kun je data-gedreven marketing inzetten en wat gaat het opleveren?
Wat is data-gedreven marketing?
Data-gedreven marketing verwijst naar marketingactiviteiten op basis van inzichten verkregen door het analyseren van data. Er wordt gigantisch veel geld uitgegeven aan marketingactiviteiten op bijvoorbeeld social media. De statistieken-tools op bijvoorbeeld Facebook en Instagram geven inzicht in verschillende zaken. Maar als je kijkt naar wat er daadwerkelijk op je website terecht komt naar aanleiding van een advertentie op social media, blijkt het resultaat toch vaak tegen te vallen. En dat is zonde!
Inzichten uit de data van bijvoorbeeld Google Analytics kun je vertalen naar strategische en praktische beslissingen. Zo kan je data niet alleen gebruiken voor het optimaliseren van marketingactiviteiten en budgetten, maar ook voor: het gedrag van bezoekers en klanten in kaart brengen, de gebruiksvriendelijkheid van jouw website of webshop verbeteren, beter afstemmen op de behoeften van klanten en bezoeken en personalisatie.
De voordelen van data-gedreven marketing
De belangrijkste voordelen zijn:
Snelle en betrouwbare inzichten in je performance
Door de data te analyseren krijg je inzicht in wat wel werkt en wat niet werkt. Hierdoor kun je makkelijker experimenteren. Waarbij je constant je inspanningen optimaliseert en bij kan sturen.
Data geeft je alle benodigdheden om het gedrag van bezoekers in kaart te brengen
Data laat zien wat de ‘bottlenecks’ en pijnpunten zijn op jouw website of webshop. Dit zorgt er ook gelijk voor dat verbeter mogelijkheden en kansen naar boven komen. Met deze informatie kan je vervolgens de gebruiksvriendelijkheid analyseren en dus verbeteren om leads en verkoop te stimuleren.
Je doelgroep wordt voor je bepaald
Ondernemers en organisaties hebben vaak een bepaald beeld van hun doelgroep. Dit blijkt echter vaak een klein percentage van de daadwerkelijke klanten. Data laat verschillende gegevens zien over de bezoekers die je kunnen helpen in het zichtbaar maken van je echte doelgroep. Deze waardevolle gegevens kun je vervolgens weer gebruiken in je bedrijfsvoering.
Dit was slechts een klein topje van de ijsberg over data-gedreven marketing. Wij hopen je hiermee meer duidelijkheid te hebben gegeven over data-gedreven marketing, de voordelen ervan en wat het kan opleveren.
Ben je nieuwsgierig naar wat data voor jou kan betekenen? Neem vrijblijvend contact met ons op! Of lees meer hier.
